Votre site commence à vieillir : faut-il vraiment tout refaire ?
Un site vieillissant n'est pas forcément un site à remplacer. Avant de tout reconstruire, un audit et quelques améliorations ciblées peuvent parfois suffire à le moderniser, améliorer son utilisation et préserver ce qui fonctionne déjà.
Votre site commence à dater ? Inutile de penser immédiatement à tout refaire. Un audit permet d'identifier ce qui fonctionne encore et ce qui mérite réellement d'être amélioré. Design, navigation, version mobile, contenus, performances ou référencement : quelques interventions ciblées peuvent parfois suffire à moderniser un site tout en conservant ses acquis. La refonte complète ne devient nécessaire que lorsque la base existante limite réellement son évolution.
Un site internet vieillit. C'est inévitable. Les habitudes des internautes changent, les écrans évoluent, Google modifie ses critères et ce qui paraissait moderne il y a quelques années peut aujourd'hui donner une impression beaucoup moins flatteuse.
Face à ce constat, le premier réflexe est souvent radical : « Il faut refaire le site. »
Pas forcément.
Un site qui a quelques années n'est pas nécessairement un mauvais site. Il peut avoir une base technique encore parfaitement exploitable, des contenus intéressants, un référencement installé depuis longtemps et des pages qui remplissent toujours leur rôle. Tout supprimer pour recommencer ailleurs peut alors coûter cher, prendre du temps et parfois même faire perdre une partie de ce qui fonctionnait déjà.
Avant de refaire, il faut regarder ce qui existe
La première étape devrait donc être un audit.
Pas uniquement un audit technique rempli de chiffres incompréhensibles. Il faut regarder le site comme le ferait un visiteur : est-ce que l'on comprend immédiatement ce que propose l'entreprise ? Peut-on facilement trouver une information ? Les boutons importants sont-ils visibles ? Le site est-il agréable à utiliser sur un téléphone ?
Il faut ensuite regarder ce qui se passe derrière : performances, référencement, structure des pages, liens cassés, formulaires, sécurité ou encore suivi des conversions.
Et c'est souvent à ce moment-là que l'on découvre que le problème n'est pas forcément le site dans son ensemble.
Parfois, quelques changements font déjà une énorme différence
Un menu devenu trop compliqué peut être simplifié. Une page d'accueil peut être entièrement réorganisée sans toucher au reste du site. Des boutons peuvent être rendus plus visibles. Un formulaire peut être raccourci. Un vieux pied de page peut être repensé.
Même chose pour la version mobile. Un site peut sembler encore correct sur un ordinateur et devenir franchement pénible dès qu'on l'ouvre sur un smartphone. Corriger cette partie peut à elle seule complètement changer la perception du site.
Il est également possible de retravailler progressivement les pages les plus importantes : celles qui génèrent du trafic, présentent les principaux services ou produits et participent réellement à la transformation d'un visiteur en client.
On ne change alors pas nécessairement le moteur. On améliore la carrosserie, l'habitacle et tout ce qui commence à grincer.
Tout jeter peut même être une mauvaise idée
Il existe aussi quelque chose que l'on oublie facilement lorsqu'on parle de refonte : l'historique du site.
Certaines pages sont peut-être présentes dans Google depuis plusieurs années. Elles possèdent des liens entrants, génèrent des visites ou se positionnent sur des recherches intéressantes. Modifier sans réfléchir les URL, supprimer des contenus ou reconstruire toute l'arborescence peut avoir des conséquences sur le référencement.
Une refonte doit donc commencer par comprendre ce que l'on possède avant de décider ce que l'on veut remplacer.
C'est particulièrement vrai pour un site qui fonctionne depuis longtemps. Même s'il ne correspond plus totalement à l'image actuelle de l'entreprise, il contient probablement des choses qu'il serait dommage de perdre.
Moderniser plutôt que reconstruire
Dans certains projets, une refonte complète reste évidemment la meilleure solution. Une technologie devenue trop ancienne, une administration impossible à maintenir ou une structure qui empêche toute évolution peuvent justifier de repartir sur une nouvelle base.
Mais ce n'est pas une règle.
Moderniser un site existant permet souvent d'avancer progressivement, de maîtriser le budget et surtout de concentrer les efforts là où ils auront un véritable impact.
La bonne question n'est donc peut-être pas « Est-ce que je dois refaire mon site ? », mais plutôt :
Qu'est-ce qui, aujourd'hui, empêche mon site d'être meilleur ?
La réponse peut être beaucoup moins coûteuse qu'un nouveau site.
Conclusion
Refaire un site ne devrait jamais commencer par tout supprimer. Il faut d'abord comprendre ce qui fonctionne encore, ce qui mérite d'être amélioré et ce qui doit réellement être remplacé. Une nouvelle interface, une meilleure expérience mobile, des pages retravaillées ou un parcours plus efficace peuvent parfois donner une seconde jeunesse à un site sans repartir de zéro.
Et lorsque la base est réellement devenue trop ancienne ou trop contraignante, la refonte complète prend alors tout son sens. L'important n'est finalement pas d'avoir un site neuf, mais un site adapté à son entreprise, à ses visiteurs et à ses objectifs d'aujourd'hui.